ما هي رخصة موثوق؟
رخصة موثوق للمؤثرين في السعودية هي الترخيص الذي يتيح للأفراد تقديم المحتوى الإعلاني على مواقع التواصل الاجتماعي داخل المملكة. وتصدر عبر منصة موثوق التابعة للهيئة العامة لتنظيم الإعلام، المعروفة سابقًا باسم الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع. وقد أُطلق الترخيص عام 2022 لتنظيم سوق المؤثرين المتنامي، وحماية المستهلك، ومنح العلامات التجارية وصناع المحتوى أساسًا تعاقديًا أوضح.
والنقطة العملية للشركات بسيطة: إذا دفعت لشخص أو قدمت له أي مقابل للترويج لمنتجاتك أو خدماتك أو فعالياتك عبر حساباته في السعودية، فيجب أن يحمل ترخيص موثوق ساري المفعول. فالتعامل مع مؤثرين غير مرخصين يعرّض الطرفين لمخاطر نظامية وقد يضر بسمعة علامتك.
هذا المقال دليل عملي للمسوقين وليس استشارة قانونية. وتُحدَّث الضوابط من وقت لآخر، لذا تأكد دائمًا من المتطلبات الحالية عبر منصة موثوق الرسمية قبل التعاقد.
من يحتاج إلى ترخيص موثوق؟
وفق ما نشرته الهيئة، تسري ضوابط الترخيص على الأفراد من المواطنين والمقيمين والمستثمرين الأجانب الذين يعلنون عن علامات تجارية أو منتجات أو خدمات أو فعاليات أو أنشطة تجارية عبر منصات التواصل الاجتماعي، ومنها إكس وإنستغرام ويوتيوب وتيك توك وسناب شات وفيسبوك.
وفي ديسمبر 2024 أوضحت الهيئة أن الإعلان مع المؤثرين، سواء من داخل المملكة أو من زوارها، يتطلب الحصول على ترخيص موثوق. كما يواجه المتقدمون من غير السعوديين متطلبات إضافية، مثل امتلاك سجل تجاري وترخيص مكتب إعلاني، وقد نصت إرشادات سابقة على أن يُمثَّل المؤثرون الأجانب عبر وكالات إعلانية مرخصة. فإذا كنت تخطط للاستعانة بمؤثر خليجي أو دولي في حملة سعودية، فتحقق من وضعه قبل موعد التصوير بوقت كافٍ.
أبرز الحالات المستثناة
ليس كل منشور بحاجة إلى ترخيص. وتذكر الإرشادات المنشورة وملخصات الضوابط حالات لا تخضع عادة لهذا الشرط، منها:
- إعلانات الجهات الحكومية.
- ترويج الشخص لمنتجاته أو خدماته الخاصة عبر حسابه الشخصي دون اتفاق إعلاني مع طرف ثالث.
- مشاركة حسابات الآخرين أو الإشارة إليها دون أي مقابل.
- بعض الرعايات المناسبة للفئة العمرية لمن هم دون 18 عامًا في مجالات التعليم والرياضة والثقافة.
هذه الاستثناءات ضيقة وتعتمد على التفاصيل؛ فإذا كان المنشور جزءًا من اتفاق مدفوع أو تبادلي مع علامة تجارية، فافترض أن الترخيص مطلوب ما لم تنص إرشادات الهيئة بوضوح على غير ذلك.
أهم المعلومات باختصار
| البند | ما تحققنا منه |
|---|---|
| الجهة المصدرة | الهيئة العامة لتنظيم الإعلام عبر منصة موثوق |
| الفئات المشمولة | الأفراد الذين ينشرون إعلانات مدفوعة: المواطنون والمقيمون والمستثمرون الأجانب |
| المنصات | إكس وإنستغرام ويوتيوب وتيك توك وسناب شات وفيسبوك |
| مدة الصلاحية | ثلاث سنوات مع إمكانية التجديد قبل الانتهاء |
| الحد الأدنى للعمر | 18 عامًا للمتقدم |
| الإفصاح | يجب توضيح أن المحتوى إعلان أو مادة ترويجية |
أما الرسوم والعقوبات فتحددها الهيئة وقد تتغير، لذا راجع المنصة الرسمية للاطلاع على الأرقام الحالية بدل الاعتماد على مقالات قديمة.
ويستحق الإفصاح عن الإعلان اهتمامًا خاصًا؛ فالمطلوب عمليًا إشارة واضحة إلى أن المحتوى إعلاني في النص أو على الشاشة منذ بداية الفيديو، لا وسم مخفي في نهاية تعليق طويل. اتفقوا على الصياغة الدقيقة بالعربية والإنجليزية أثناء إعداد الملخص، وراجعوها في مرحلة الاعتماد حتى لا يُنشر أي محتوى من دونها، واحرصوا على أن يلتزم بها المؤثر في القصص والمقاطع القصيرة كما في المنشورات الدائمة.
قائمة تحقق للشركات قبل التعاقد مع مؤثر
- اطلب بيانات الترخيص وتأكد أنه ساري المفعول وباسم المؤثر نفسه.
- راجع تاريخ الانتهاء مقارنة بمدة الحملة كاملة، بما فيها إعادة النشر والاستخدام الإعلاني.
- للمؤثرين غير السعوديين، تأكد من طريقة ترخيصهم وهل يلزم تمثيلهم عبر وكالة مرخصة.
- أدرج الإفصاح في الملخص الإبداعي بحيث يُوضَّح في كل منشور أنه إعلان.
- اتفق على حقوق الاستخدام: المدة والقنوات التي يمكن لعلامتك إعادة استخدام المحتوى فيها.
- احتفظ بالسجلات: العقد ونسخة الترخيص والنصوص المعتمدة وروابط المنشورات في ملف واحد.
- راجع المحتوى بما يتوافق مع القيم السعودية وضوابط القطاع، خاصة في الصحة والتمويل والأغذية والعقار.
كيف غيّرت موثوق استراتيجية التسويق بالمؤثرين؟
جعل الترخيص سوق المؤثرين في السعودية أكثر احترافية؛ فأصبحت العلامات التجارية تعمل مع عدد أقل من المؤثرين المختارين بعناية، وتوقّع عقودًا أوضح، وتنتظر تقارير أداء حقيقية. ومن التحولات العملية التي نلاحظها في تخطيط الحملات:
- الجودة قبل الكثرة: مجموعة صغيرة من المؤثرين المرخصين المناسبين لجمهورك تتفوق عادة على قائمة طويلة من المنشورات المتفرقة.
- شراكات أطول: العلاقات الممتدة من ثلاثة إلى ستة أشهر تبني المصداقية وتسهّل التحقق من الامتثال.
- إعادة استخدام المحتوى: مع حقوق الاستخدام المناسبة تتحول أفضل مقاطع المؤثرين إلى إعلانات ممولة على سناب شات وتيك توك وإنستغرام.
- القياس: الروابط والأكواد الخاصة وبيانات المنصات تحل محل عدد المتابعين كمقياس أساسي للنجاح.
تشمل خدمة إدارة السوشيال ميديا في الرياض لدينا ترشيح المؤثرين والتحقق من تراخيصهم وإعداد الملخصات والتقارير، وتتبع خدمة السوشيال ميديا في جدة الآلية نفسها للعلامات التي تركز على المنطقة الغربية.
اجعل محتوى المؤثرين يحقق نتائج أكبر
المؤثر المرخص جزء واحد من الحملة. ولتحويل الوصول إلى نتائج، اربط المنشورات بصفحات هبوط أو نماذج طلب أو متجر إلكتروني، وادعم أفضل المحتوى بالإعلانات الممولة. يخطط فريق التسويق الإلكتروني لدينا لنشاط المؤثرين بالتوازي مع إعلانات السوشيال ميديا ومحركات البحث، بينما تضمن خدمة توليد العملاء تسجيل الاستفسارات ومتابعتها. وتعمل A2Z Digital مع العلامات التجارية في السعودية عن بُعد من مكتبيها في دبي والقاهرة.
الخطوة التالية
هل تخطط لحملة مؤثرين في السعودية؟ راسلنا عبر واتساب على +971 55 570 4233 أو على info@a2zdigital.ae لطلب تدقيق نمو مجاني، وسنراجع خطتك ونحدد أسئلة الامتثال التي ينبغي تأكيدها مع الهيئة ونقترح المزيج المناسب من المؤثرين لأهدافك.