ما حجم تيك توك في السعودية؟
أصبح التسويق عبر تيك توك في السعودية جزءًا أساسيًا من خطط العلامات التجارية، لأن المنصة تحولت إلى أحد أهم أماكن اكتشاف المنتجات والمطاعم والوجهات والترندات لدى المستهلك السعودي. ويُظهر تقرير DataReportal لعام 2026 عن السعودية، المبني على بيانات أكتوبر 2025، أن أدوات تيك توك الإعلانية تشير إلى وصول إعلاني يبلغ 38.6 مليون مستخدم بعمر 18 عامًا فأكثر. وهذا الرقم أعلى من عدد البالغين، لذا يُفهم كمؤشر على وصول واسع جدًا لا كعدد دقيق للأفراد. كما قدّر التقرير نسبة استخدام الإنترنت بنحو 99% من السكان.
باختصار، يتجاوز تيك توك فئة المراهقين بكثير؛ فالعائلات والموظفون وصناع القرار يستخدمونه يوميًا، ما يجعله مناسبًا للمطاعم والتجزئة والعقار والتعليم والسيارات والسياحة وكثير من الشركات التي تبيع لشركات أخرى.
تيك توك منصة محتوى قبل أن يكون منصة إعلان
أكبر خطأ تقع فيه العلامات هو التعامل مع تيك توك كمكان آخر لعرض الإعلانات التلفزيونية. فالمنصة تكافئ المحتوى الذي يبدو طبيعيًا: مصوّر عموديًا بالجوال أو بأسلوب صناع المحتوى، يدور حول شخص أو قصة أو معلومة مفيدة، ومونتاجه بإيقاع سريع. وتجمع حسابات العلامات الناجحة في السعودية عادة بين:
- المحتوى التعليمي: شروحات وكواليس ومقارنات منتجات ونصائح سريعة.
- الترفيه: ترندات وأصوات ومواقف طريفة تناسب شخصية العلامة.
- الوجوه: موظفون أو مؤسسون أو طهاة أو وسطاء عقاريون أو عملاء يصبحون مألوفين أمام الكاميرا.
- السلاسل: صيغ متكررة يعود إليها الجمهور، مثل مراجعة أسبوعية لمنتج أو "يوم في حياة".
ولتكن العربية هي الأساس؛ فاللهجة السعودية الطبيعية في التعليق الصوتي والنصوص تحقق عادة نتائج أفضل من الفصحى الرسمية أو الإنجليزية وحدها، مع ترجمة ثنائية اللغة للوصول إلى المقيمين.
الافتتاحية والمدة والإنتاج
على تيك توك، تحدد الثانية الأولى أو الثانيتان الأوليان ما إذا كان المشاهد سيكمل. ابدأ بالنتيجة أو المنتج أو سؤال أو عبارة جريئة، لا بالشعار. واجعل أغلب الفيديوهات قصيرة ومركزة على فكرة واحدة، وأضف نصًا على الشاشة لتصل الرسالة دون صوت.
ولا يحتاج الإنتاج إلى تكلفة كبيرة، لكنه يحتاج إلى انتظام. وكثير من العلامات تحقق أفضل النتائج من أيام تصوير دورية ينتج فيها يوم واحد محتوى شهر كامل. يخطط فريق إنتاج الفيديو لدينا لهذه الأيام عن بُعد، فيكتب الافتتاحيات والنصوص بالعربية والإنجليزية ويسلّم مقاطع عمودية جاهزة لتيك توك والريلز وسناب شات.
صيغ إعلانات تيك توك الأكثر فاعلية
- إعلانات In-Feed: فيديوهات عمودية في صفحة "For You" لأهداف الوعي والزيارات والطلبات وتحميل التطبيقات والمبيعات.
- إعلانات Spark Ads: تعزيز منشورات حسابك أو حسابات المؤثرين بعد موافقتهم، مع الحفاظ على الإعجابات والتعليقات والشكل الطبيعي.
- إعلانات جمع العملاء المحتملين: نماذج فورية داخل تيك توك، مفيدة للعقار والتعليم والسيارات والخدمات.
- TopView والمواضع المميزة: خيارات عالية التأثير للإطلاقات الكبرى والحملات الوطنية.
والأسلوب الموثوق هو النشر المجاني أولًا، ثم مراقبة الفيديوهات التي تحقق نسبة مشاهدة كاملة وتعليقات مرتفعة، وبعدها توجيه الميزانية الممولة إليها عبر Spark Ads. وهذا يتفوق غالبًا على إنتاج إعلان منفصل لم يُختبر من قبل.
وخطط كذلك حول التقويم السعودي؛ فأمسيات رمضان والعيد ويوم التأسيس واليوم الوطني وموسم الرياض والجمعة البيضاء كلها تغيّر ما يشاهده الناس ومستوى المنافسة على انتباههم. جهّز افتتاحيات ومحتوى موسميًا مسبقًا، واحتفظ ببعض الفيديوهات الناجحة الدائمة لتشغيلها عندما ترتفع التكلفة، وراجع النتائج بعد كل موسم لتعرف ما يستحق التكرار في العام التالي.
الاستهداف والتتبع وتحسين الأداء
تتولى خوارزمية تيك توك جزءًا كبيرًا من الاستهداف، لذلك تنجح الجماهير الواسعة غالبًا عندما يكون المحتوى قويًا. ومع ذلك، حدد الموقع بدقة للأنشطة المرتبطة بمدينة معينة مثل الرياض أو جدة أو الدمام، واستخدم الجماهير المخصصة من زوار الموقع وقوائم العملاء لإعادة الاستهداف.
ثبّت TikTok Pixel واربط Events API حيثما أمكن لتسجيل التسجيلات والطلبات والمشتريات بدقة. وحسّن الحملة نحو الإجراء الذي تريده فعلًا لا نحو المشاهدات فقط، وجدد المحتوى بانتظام لأن جمهور تيك توك يملّ الفيديو نفسه بسرعة. وتربط خدمة الإعلانات الممولة وتوليد العملاء نماذج تيك توك وصفحات الهبوط بمتابعة سريعة، وهي لا تقل أهمية عن الإعلان نفسه.
العمل مع مؤثري تيك توك في السعودية
المؤثرون من أقوى أدوات النمو على تيك توك. اختر من يشبه جمهورهم عملاءك لا من يملك أكبر عدد من المتابعين، وقدّم لهم ملخصًا واضحًا يترك مساحة لأسلوبهم، واتفق على حقوق الاستخدام لتشغيل فيديوهاتهم كإعلانات Spark Ads. وتذكر أن كل من يتقاضى مقابلًا للإعلان على مواقع التواصل في السعودية يحتاج إلى ترخيص موثوق من الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، فتحقق منه قبل التوقيع، وتأكد أن كل فيديو ممول موضّح بأنه إعلان.
أخطاء شائعة على تيك توك في السعودية
- رفع إعلانات أفقية أو تلفزيونية مصقولة دون إعادة مونتاجها للمنصة.
- النشر بشكل متقطع ثم الحكم على الحساب بعد عدد قليل من الفيديوهات.
- نصوص بالإنجليزية فقط لجمهور يفضّل العربية.
- مطاردة المشاهدات دون تتبع الطلبات أو المبيعات.
- تجاهل التعليقات، فالرد وإدارة المجتمع جزء من الاستراتيجية.
- تشغيل إعلان واحد لفترة طويلة بدل اختبار عدة افتتاحيات.
تعمل A2Z Digital مع العلامات التجارية في السعودية عن بُعد، فتخطط المحتوى وتدير الحملات الممولة وتنسق مع المؤثرين. وتغطي خدمة إدارة السوشيال ميديا في الرياض وخدمة السوشيال ميديا في الدمام منصة تيك توك إلى جانب سناب شات وإنستغرام وإكس، مع تأكيد فرق التصوير لكل مشروع عند الحاجة.
الخطوة التالية
هل تريد معرفة ما يمكن أن يحققه تيك توك لعلامتك في السعودية؟ راسلنا عبر واتساب على +971 55 570 4233 أو على info@a2zdigital.ae لطلب تدقيق نمو مجاني، وسنراجع محتواك وإعلاناتك وطريقة التتبع، ونقترح خطة عملية لتيك توك.