لماذا يهم موسم الرياض العلامات التجارية؟
أصبح التسويق في موسم الرياض من أهم محطات العام للعلامات التجارية في المملكة. فموسم الرياض هو المهرجان الترفيهي السنوي للعاصمة، وتنظمه الهيئة العامة للترفيه ضمن برنامج مواسم السعودية. وتنطلق نسخة 2026 تحت شعار "Big Time" في 21 أكتوبر 2026، ومن المخطط أن تستمر نحو عشرة أسابيع في مناطق مثل بوليفارد وورلد وبوليفارد سيتي ووندر جاردن، مع نزالات الملاكمة والمصارعة وبطولة Six Kings Slam للتنس والحفلات والمسرح والأنشطة العائلية. وقد أعلن المنظمون تسجيل نحو 20 مليون زيارة خلال موسم 2024–2025.
وهذا يعني أسابيع من الإقبال الكبير والنشاط المرتفع على السوشيال ميديا والمنافسة الشديدة على الانتباه. والموسم ليس حكرًا على الرعاة أصحاب الميزانيات الكبيرة؛ فالمطاعم ومتاجر التجزئة والفنادق وأماكن الترفيه والعلامات الإلكترونية يمكنها جميعًا الاستفادة، بشرط أن تحدد دورها ومحتواها مبكرًا.
حدّد دور علامتك في الموسم
قبل التفكير في المنشورات والإعلانات، قرر كيف ستشارك علامتك. وتنقسم أغلب العلامات إلى أربعة أدوار:
| الدور | النشاط المعتاد | أولوية المحتوى |
|---|---|---|
| راعٍ أو شريك رسمي | حقوق تسمية أو شراكة في منطقة أو فعالية | تغطية احترافية للفعاليات ومحتوى الإطلاق |
| مشغل داخل المناطق | مطعم أو كشك أو متجر مؤقت أو تجربة ترفيهية | منشورات يومية تجذب الزوار ومراجعات |
| علامة على مستوى المدينة | عروض وتجارب مرتبطة بالموسم خارج المناطق | إعلانات موجهة جغرافيًا وتصاميم بروح الموسم |
| علامة إلكترونية | حملات ومسابقات وعروض توصيل بطابع الموسم | فيديو قصير وإعلانات ممولة |
ويحدد هذا الدور طريقة توزيع الميزانية ونوع المحتوى المطلوب والجهات التي يجب التنسيق معها، من مشغلي المناطق إلى منظمي الفعاليات.
خطط المحتوى حول تقويم الموسم
يتحرك موسم الرياض بسرعة، وتُعلن فعاليات وحفلات ونزالات جديدة طوال الوقت، لذلك نادرًا ما تصمد الخطة الشهرية الجامدة. والأفضل تقويم أسبوعي مرن من ثلاث طبقات:
- محتوى دائم: العرض والموقع ومواعيد العمل وطريقة الوصول إليك داخل المنطقة.
- محتوى مرتبط بالفعاليات: منشورات وإعلانات حول الليالي الكبرى والحفلات وعطلات نهاية الأسبوع.
- محتوى تفاعلي سريع: الترندات ولحظات الجمهور ومقاطع اليوم نفسه التي تجعل حساباتك حيّة.
جهّز القوالب والنصوص وآلية الاعتماد قبل ليلة الافتتاح ليتمكن فريقك من النشر خلال ساعات. ولتكن العربية هي الأساس، مع نسخ إنجليزية للمقيمين والسياح.
وثّق اللحظة في الموقع
أثمن محتوى في موسم الرياض هو ما يُصوَّر على الأرض: الطوابير وردود الفعل وتقديم الطعام والعروض والعائلات وهي تستمتع بمكانك. خطط لأيام تصوير منتظمة، على الأقل في أسبوع الافتتاح وليالي الفعاليات الكبرى وعطلات الأسابيع الأخيرة، واطلب الفيديو العمودي أولًا ثم الصور للقوائم والصحافة والإعلانات.
تغطي خدمة تصوير الفعاليات في الرياض لدينا التفعيلات والإطلاقات والمتاجر المؤقتة. وبما أن A2Z Digital ليس لديها مكتب في السعودية، أرسلوا المنطقة والمواعيد وأوقات التصوير وسنؤكد توفر الفريق مسبقًا. أما الأفلام الأطول أو السلاسل المصورة على امتداد الموسم، فيخطط لها فريق إنتاج الفيديو لدينا عن بُعد مع فريقكم.
سوشيال ميديا وإعلانات ممولة تقود إلى الزيارة
نادرًا ما تكفي المنشورات المجانية وحدها للتميز خلال الموسم. وهذا مزيج عملي يناسب أغلب العلامات:
- سناب شات: إعلانات موجهة جغرافيًا، وعدسات واقع معزز ممولة بروح الموسم للعلامات الكبيرة.
- تيك توك: فيديوهات بأسلوب صناع المحتوى وإعلانات Spark Ads لتعزيز أفضل المحتوى.
- إنستغرام: ريلز وقصص للاكتشاف مع معلومات واضحة عن الموقع والحجز.
- بحث جوجل والخرائط: للوصول إلى من يبحث عن أماكن ومطاعم وتذاكر قرب المناطق.
استهدف حسب الموقع ووقت اليوم، وجدد المحتوى أسبوعيًا، واربط الإعلان بإجراء واضح: احجز طاولة، اشترِ تذكرة، احصل على الاتجاهات أو اطلب أونلاين. تدير خدمة السوشيال ميديا في الرياض المحتوى والإعلانات خلال الموسم، ويربط فريق التسويق الإلكتروني السوشيال والبحث والتتبع في خطة واحدة.
العمل مع المؤثرين خلال الموسم
يصنع المؤثرون جزءًا كبيرًا من الحديث عن موسم الرياض. ادعُ مؤثرين مرخصين لزيارة مكانك في ليالٍ محددة، وقدّم لهم ملخصًا واضحًا ومرنًا، واطلب حقوق الاستخدام لتحويل أفضل مقاطعهم إلى إعلانات. وتذكر أن كل من يتقاضى مقابلًا للإعلان على مواقع التواصل في السعودية يحتاج إلى ترخيص موثوق ساري المفعول، فتحقق منه قبل تأكيد أي تعاون.
والتوقيت لا يقل أهمية عن اختيار المؤثر؛ فزيارات المؤثرين في أيام الأسبوع الهادئة يمكن أن ترفع عدد الزوار حين تحتاجه أكثر، بينما تساعدك الزيارات في ليالي الفعاليات الكبرى على الدخول في حديث قائم بالفعل. امزج بين الاثنين، واطلب من المؤثرين ذكر تفاصيل عملية مثل موقعك داخل المنطقة وأي عرض خاص بالموسم، حتى يتحول الاهتمام إلى زيارة فعلية.
قياس النتائج
حدّد معنى النجاح قبل انطلاق الموسم. ومن المقاييس المفيدة: عدد الزوار أو الحجوزات خلال فترات الحملات، ومبيعات التذاكر أو المبيعات الإلكترونية من الروابط والأكواد المتتبعة، وتكلفة الزيارة أو الحجز من الإعلانات، ونمو المتابعين وعمليات الحفظ. وقارن ليالي الفعاليات المزدحمة بالأيام الهادئة لتعرف أي محتوى وأي عرض حرّك الناس فعلًا، واستفد من ذلك في الموسم التالي.
أخطاء شائعة يجب تجنبها
- البدء في تخطيط المحتوى والإعلانات بعد انطلاق الموسم فعلًا.
- نشر محتوى بالإنجليزية فقط لجمهور يتحدث العربية في أغلبه.
- تشغيل الإعلان نفسه لأسابيع بينما تتغير فعاليات الموسم وأجواؤه باستمرار.
- توجيه الناس إلى الصفحة الرئيسية للموقع بدل صفحة الحجز أو التذاكر أو الاتجاهات.
- التصوير في ليلة الافتتاح فقط وعدم وجود محتوى جديد لعطلات الأسابيع الأخيرة.
الخطوة التالية
هل تخطط لحضور علامتك في موسم الرياض؟ راسلنا عبر واتساب على +971 55 570 4233 أو على info@a2zdigital.ae لطلب تدقيق نمو مجاني، وسنراجع خططك ونقترح مزيجًا عمليًا من المحتوى والتغطية والإعلانات الممولة للموسم.